佳酿网：茅台、泸州老窖先后提价，白酒新一轮涨价潮来袭？|评论

继茅台发布公告对茅台酒(飞天、五星)出厂价上调约20%后，泸州老窖也发布了涨价通知。

11月1日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》，宣布即日起，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6) 经销商结算价分别提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶。

茅台、泸州老窖先后提价，白酒行业是否会迎来新一轮涨价潮呢?

首先，从业绩方面来看，头部酒企全年经营目标达成无虞，没有必要跟进提价增厚业绩。

据2023年三季报数据显示，今年前三季度，头部酒企在营收、净利润上普遍实现了两位数以上增长，且增速已达到或超过全年业绩目标增速。这从侧面说明，即便不对公司旗下主力产品提价，头部酒企也将顺利完成年初制定的目标任务，因此无需跟进提价以免透支未来业绩的增长空间。

券商机构也认为，从基本面情况看，多数酒企2023年三季报业绩符合预期，高端品牌表现稳健，次高端品牌稳中有进，地产酒表现也具备一定发展韧性，全年经营目标达成无虞，所以无需借助提价增厚公司业绩。“当前白酒行业整体正处于景气度向上的弱周期阶段，库存及批价趋势向好转变，对于白酒中期表现较为乐观，白酒板块有望迎来新一轮上涨周期。”

其次，从提价节奏来看，不少头部酒企此前已对主力产品进行提价，自然本轮也不在跟进。

对于茅台酒提价，五粮液投资者热线工作人员表示，公司关注到贵州茅台调价公告，目前没有涨价计划，会静观其变。虽然五粮液目前暂无涨价动作，不过相比茅台酒近六年首次提价，五粮液普五近年来价格变动则较为频繁。据佳酿网了解，五粮液普五最近一次提价是2022年，出厂价由889元升至969元，零售价由1399元升至1499元，与茅台此次提价前的价格持平。

山西汾酒投资者热线工作人员也对外表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。今年6月，汾酒曾对青花汾酒系列进行提价，其中主力产品53度青花20上调20元/瓶。

值得一提是，相比上述两家名酒，泸州老窖的提价频次更高。年初至今，泸州老窖多次下发涨价通知，其中对核心高端大单品52度国窖1573更是打出了先停货后提价的“组合拳”。

而此次泸州老窖对60版特曲系列进行提价，有媒体认为是跟风，泸州老窖方面对此回应称，“60版特曲产品被公司定位为区域产品，非主打产品，且公司提价策略早已制定，和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。”据券商机构预估，特曲60版系列销售近25亿元，约占泸州老窖整体营收10%左右。

通过上述可以看出，不少头部酒企此前已对旗下主力产品完成了提价诉求，自然“静观其变”成为它们目前的主要经营策略。

最后，从市场环境层面来看，目前也不是行业性提价的窗口期。

当前，国内经济发展态势整体向好，但也存在市场主体活力不足、居民消费信心不足等现实问题。尤其驱动经济增长的投资、消费、内需等都存在巨大的不确定性，这势必对白酒行业带来一定的不利影响。

同时，白酒行业已进入新一轮深度调整期，呈现出高库存、低价格与弱需求等特点，这很大程度上也表明，行业整体目前没有涨价的市场基础。在行业调整和市场转型的双重影响下，即使酒企硬性提价也很难落地。

而在此背景下，茅台之所以敢对飞天茅台提价，除了品牌本身无可比拟的影响力之外，更重要的原因在于飞天茅台终端售价长期高于官方指导价，这是飞天茅台此次大幅提升出厂价的底气所在。

反观其它名酒，目前更重要的任务是对旗下主力产品稳价、挺价，而不是对其提价。况且，行业内卷进一步加剧，相较于茅台，其它名酒替代性较强，此时提价或将给竞争对手可乘之机，这也是其它名酒暂时没有提价计划的另一个原因所在。

总之一句话，虽然本轮茅台率先涨价，泸州老窖也对旗下非主力产品进行了调价，但不大可能带来行业性的涨价潮。