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“茅台1935·中国国家地理文创酒”问世,白酒行业再添硬通货

2023-11-10 14:21| 发布者: jiuping| 查看: 3333| 评论: 0

11月9日“茅台1935·寻道中国”科学探索活动来到胡焕庸线最后一站——黑河,这标志着茅台1935联合《中国国家地理》“打卡”胡焕庸线沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙活动的正式收官,同时两大IP的产品——“茅 ...

11月9日“茅台1935·寻道中国”科学探索活动来到胡焕庸线最后一站——黑河,这标志着茅台1935联合《中国国家地理》“打卡”胡焕庸线沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙活动的正式收官,同时两大IP的产品——“茅台1935·中国国家地理文创酒”也正式发布。

茅台1935“打卡”胡焕庸线是一场双向奔赴。一个是中国白酒高端品味的代表,一个是中国人文地理分界线的象征,茅台1935与胡焕庸线两大IP一路相随,二者所蕴含的历史文化内涵,奠定了“茅台1935·中国国家地理文创酒”千元酱酒价位段壹号藏品的市场地位,也是茅台文创产品的全新尝试。

茅台董事长丁雄军与《中国国家地理》杂志社社长李栓科共同发布文创酒

茅台1935 ·中国国家地理文创酒“寻道中国·胡焕庸线”亮相

双IP加持下的“1935”奇迹

茅台1935的诞生有着深厚的历史渊源。1935年,分裂了20多年的大西南市场开始统一。正是在这一年的“西南各省物资展览会”上,茅台前身烧房展品荣获特等奖。由此,茅台酒踏上了开拓全国市场的征程。

为传承茅台底蕴、铭记历史经典,2022年11月,茅台1935正式发布,成为飞天茅台之后的又一款千元级战略大单品。丁雄军曾强调,品牌源于品质,传奇始于传承,茅台1935是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品,茅台1935上市仅一年销售收入便突破52.14亿元,已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。从经营数据来看,茅台1935为茅台提质增效创造了价值,打开了茅台系列酒发展天花板。

有着如此深厚历史底蕴和品牌价值的茅台1935,为何选择“打卡”胡焕庸线?有分析认为,这是因为1935年发生的历史变迁、人文故事,赋予了1935别样的历史情感意义。1935年,著名地理学家胡焕庸提出了中国人口地理分界线——胡焕庸线,这是一条蕴含着许多地理密码的人口地理分界线,奠定了中国人口地理研究的基础。

这条线北起黑龙江瑷珲(今黑河市),南至云南腾冲,大致为倾斜45度直线,将中国人文自然地理版图一分为二:一边是水网平原,一边是大漠高原;一边是农耕田园,一边是游牧家园。胡焕庸线定义了中国大地的人文地理格局,是20世纪中国地理最重要的发现之一。

茅台1935是中国白酒高端品位的代表,胡焕庸线则是中国地理百年来绝无仅有的大发现,两大独具稀有性的IP携手,造就了更具稀有价值的产品——“茅台1935·中国国家地理文创酒”。业内人士认为,这款酒既是对“茅台1935”超级大单品的纪念,也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

丁雄军在“寻道中国·胡焕庸线”文创酒发布现场发言

历史底蕴的碰撞

于茅台而言,1935年是一个重要的历史符号,这一年茅台在西南各省博览会斩获“特等奖”,留下了浓墨重彩的历史印记。茅台1935循历史而来,遵循二十四节气酿造周期,传承中华优秀传统文化,必将承历史而往,把茅台的文化之“美”带到更多地方。作为见证民族品牌成长的超级大单品,茅台1935是茅台文化的重要代表。

一方面,茅台1935延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征,又形成了自身独特的以“匠心”为核心的品质文化优势。另一方面,茅台1935继承了茅台的文化向心力,在茅台酱香系列酒产品体系中,是为数不多的以茅台为名的产品,延续了茅台影响力的惯性。

而“胡焕庸线”既是地理学意义上的人口密度分界线,又是历史学意义上的各民族竞争发展的生命线,沿途最具代表性的地标建筑,融合了中国传统文化、历史文化和自然风光,每个城市的独特魅力展现出了地理、自然和人文之间的和谐共存。

李栓科在“寻道中国·胡焕庸线”文创酒发布现场发言

中国国家地理社长李栓科表示:“今年我们向美而行、共赴山河,探寻这条延续将近100年不变的胡焕庸线,中国国家地理和茅台1935携手打造文创酒,这仅仅是第一步。期待继续同行,来共赴山河之美,共同探讨中华民族、中华文化在共和的价值之下,千百年来所有的繁华与盛况。”

“茅台1935·寻道中国”科学探索活动,寻找的是串联大美中国的历史逻辑,和中华文明体系中的文化象征,“茅台1935·中国国家地理文创酒”是一款拥有见证民族品牌成长、见证中国人文地理变迁双重基因的产品。

“美”时代的硬通货

品牌历史和文化底蕴的双重加持,赋予了“茅台1935·中国国家地理文创酒”不一样的市场地位。

作为肩负茅台系列酒品牌价值重任的明星产品,茅台1935是茅台业绩大幅增长的重要动力。2022年,茅台酱香系列酒收入突破150亿元,其中茅台1935的销售收入超过50亿元。今年一季度茅台酱香系列酒营收50.14亿元,同比增长46.28%,其中茅台1935贡献了超28亿元营收,占比接近56%。

茅台1935对品牌业绩增长提供的强劲动力,注定了产品也具备较高的品牌价值和增长潜力。同时,胡焕庸线的人文地理内涵,也为产品带来了独特的魅力。值得一提的是,产品还在设计元素上凝炼胡焕庸线之形,融合了八大城市特色建筑群系和国家山水风光,在瓶身插画临摹了胡焕庸线沿途最具代表性的各色风貌的地标建筑,是白酒市场中独一无二的存在。知与行创始人仇丽娜表示,这样的设计将引起消费者对中国地理和文化的关注,激发他们对茅台酒背后故事和中国发展的好奇心与探索欲望。

两大IP相遇,两段历史文化相互交融,赋予了“茅台1935·中国国家地理文创酒”特有的深厚底蕴,也令其作为硬通货的收藏属性进一步增强。

中国国家地理科考学者介绍“茅台1935 ·中国国家地理文创酒”

丁雄军还表示,祖国河山大美无限,寻道之路还将继续向前。明年,茅台与中国国家地理将继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季,以“喜”为寻道主题,从长三角出发,沿着京杭大运河,寻找不同城市“喜”的场景,探寻“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。“和本次发布的‘茅台1935·中国国家地理’文创酒一样,我们也将研发推出寻道中国‘喜’主题的文创酒。”

业内人士认为,“茅台1935寻道系列”以文化、地理、历史、经济、生活为经纬,勾勒中国大美,有望成为一个有深度收藏价值的品牌大IP,而“茅台1935胡焕庸线”也自然成为茅台1935寻道系列的首款产品,备受关注。(来源:新浪网财经)


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