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“四大名酒”再次同框获奖,见证西凤酒续写荣耀

2023-3-7 14:13| 发布者: jiuping| 查看: 5369| 评论: 0

传承凤香经典,续写荣耀传奇。奋力冲刺百亿目标、加速重回一流名酒序列的西凤酒,再一次斩获多项大奖。 2月22日,中国酒类流通协会主办的第六届酒类营销金爵奖颁奖盛典上,西凤酒斩获“领军企业奖”,同时红西凤荣膺 ...

传承凤香经典,续写荣耀传奇。奋力冲刺百亿目标、加速重回一流名酒序列的西凤酒,再一次斩获多项大奖。

2月22日,中国酒类流通协会主办的第六届酒类营销金爵奖颁奖盛典上,西凤酒斩获“领军企业奖”,同时红西凤荣膺“影响力产品”称号。

2月23日,2021-2022年度第3届酒业青云奖颁奖典礼上,西凤酒获得“年度评委会特别奖”殊荣。与它一道斩获该奖的另三家酒企为茅台、泸州老窖、汾酒一道,它们有一个共同“名片”——四大名酒。

“凤凰涅槃”、“王者归来”,这是业内在近年来谈及西凤酒时常用的词汇,西凤酒连续斩获重磅大奖无疑充分验证了业内这一判断。

王者归来,“四大名酒”再次同框获奖

众所周知,在白酒这样一个讲究文化底蕴的行业里,西凤酒是一个文化“根深”的品牌,有着广泛的品牌知名度和市场影响力。

西凤酒产自中华文明的农耕发祥地陕西宝鸡,有文字记载的历史长达三千多年。其始于殷商,盛于唐宋,发展于明清,历来被列为“贡品”,正所谓一滴西凤酒,半部华夏史。

文化根深的品牌自然枝繁叶茂。建国后,西凤酒迎来发展的高光时刻,在1952年第一届全国名酒评选会上,与茅台、汾酒、泸州老窖一道被评为“四大名酒”。至此,一举奠定了西凤酒“四大名酒”的荣耀地位。

此次“四大名酒”再度同框获奖,荣膺“年度评委会特别奖”殊荣,无疑更具有丰富的时代内涵和历史意义。毕竟,在过去的2022年,面对宏观形势复杂严峻,叠加疫情等多重超预期因素影响,“四大名酒”均保持了良好的发展势头,担起了引领者的角色。

不止于此,在2022年11月10日发布的“第十四届华樽杯中国酒类品牌价值200”榜单中,“四大名酒”同样表现突出,品牌价值均进入榜单前十,其中茅台夺魁,泸州老窖、汾酒、西凤酒分列该榜单第七、八、九位。

此外,同期发布的第五届华樽杯全球名酒100价值报告中,“四大名酒”旗下核心大单品同样也进入了白酒明星单品品牌价值榜前十位。作为对比,国窖1573以1053.5亿品牌价值位于第七位,红西凤则以1228.78亿品牌价值位列第六位。这意味在品牌价值层面,红西凤已领先国窖1573一个身位。

显而易见,“四大名酒”接连同框获得殊荣,是各自企业高质量发展的强有力见证,尤其对于西凤酒而言更具有重大意义,经过多年沉淀后,西凤酒走向全面复兴之路更加明确,“四大名酒”的金字招牌也更加的实至名归。

数据显示,2022年,西凤集团实现整体销售收入84.29亿,距离百亿营收仅一步之遥,这势必为其“重回一流名酒序列”目标提供了强大支撑,也为“四大名酒”再次引领行业向前稳步迈进带来了更多期待。

正如青云奖在颁奖词中所言,“在坚守中收获肯定,于激荡中赢得赞扬。他们是历史的开创者,也是时代的建设者,精益求精,砥砺前行,创领价值,成为一种象征,为酒业指引方向”。

可以说,上述大奖犹如一扇窗,让行业、市场、经销商和消费者清晰的看到了西凤正以蓬勃之势,迈向全面复兴的康庄大道。

变与不变,西凤酒续写荣耀

一个企业维持长期稳健发展,既需要企业自身保持战略定力“不变”,同时也需要顺应时代发展趋势,以“求变”思维与时代接轨,西凤酒取得今时今日的卓越行业地位,正是得益于将“变”与“不变”融会贯通,完美结合。

恪守凤香型酿造工艺之根,坚持产品质量之本,夯实优势产能之基,是西凤酒一直“不变”的追求,从而铸就了其凤香白酒的龙头地位。西凤酒酿造技艺2021年入选国家“非遗”名录、今年1月西凤酒10万吨优质基酒项目开工等,无疑成为绝佳注脚。

“不变”之外,西凤酒也积极主动“求变”,尤其自张正掌舵西凤酒以来,通过锐意求变奋楫笃行,让市场深层次的看到了“西凤价值”。营收从2019年的60亿升至2022年的84亿,西凤酒的“蜕变”行业有目共睹,斩获第六届酒类营销金爵奖“领军企业奖”,显然与此密不可分。

在品牌文化建设上,西凤围绕历史西凤、丝路西凤、品质西凤、诚信西凤和国际化西凤等,不断延伸和丰富西凤文化,构建了与时代发展同步的品牌文化,比如先后开展“凤鸣会”、“红动中国、凤香盛宴”专属IP活动等,在全国掀起了一场场“红色风暴”,成为白酒行业品牌文化创新表达的典范。

在产品层面,西凤则从“一高一低带中间”产品策略转变为“三品联动”策略,即通过“红西凤高端形象塑造、次高端旗帜西凤扩容增量、大众端老绿瓶夯实基础”的三品联动带动西凤其它产品共同增量。正是这种产品“求变”,让西凤酒站上了发展新台阶,2022年自营产品实现历史性跨越,首次超越经销产品,证明西凤酒正以全新之姿步入上升通道。

此外,从市场布局来看,西凤酒的全国化之路高度聚焦,将核心市场与机会性市场进行有效区隔,分门别类进行资源投放,有效地激活了全国市场。2022年,西凤集团全国累计建设终端可控网点突破48万家,同比增长23%;专卖店累计建设498家,这势必为后续市场的突破发展打下了坚实的基础。

无疑,在“变”与“不变”中,西凤酒夯实了发展根基,构建了成熟的自营产品矩阵,拉满了品牌攻势,激活了渠道终端活力,增强了市场信心,想必这也是越来越多终端网点加盟西凤酒,越来越多经销商选择西凤酒,越来越多消费者喜爱西凤酒的根源所在。

特别值得关注的是,近日,西凤集团董事长、股份公司董事长张正,股份公司副董事长、总经理贾智勇,股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花等三位西凤酒高层领导荣获了“名酒70年功勋70人”殊荣,股份公司总工程师王科岐则荣获了第三届“中国酿酒大师”称号等。显然,这是他们以卓越领导力带领西凤酒走向全面复兴的集中诠释,也是他们为陕酒板块乃至整个白酒行业做出积极贡献的高度赞扬。

在疫后修复与消费复苏大背景下,2023年对于白酒行业无疑是一个新的发展起点。立足于此,稳中求进仍将是白酒行业重要的发展趋势,相信在张正为核心的高层团队带领下,西凤酒的发展更为稳健高效。

老名酒归来正当时,西凤续写荣耀正当时。


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