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茅台酒春系列即将上市,“掉价”的茅台能否借此“回春”?∣佳酿网·评论

2024-4-12 08:59| 发布者: jiuping| 查看: 4756| 评论: 0

在整个白酒行业,茅台的市场热度依旧最高,只是最近这个热度有点“掉价”。而即将上市的“茅台酒春系列文化产品”有望进一步推高茅台的市场热度,不过这一热度是否符合茅台官方预期,目前尚不得而知。 市场消息显示 ...

在整个白酒行业,茅台的市场热度依旧最高,只是最近这个热度有点“掉价”。而即将上市的“茅台酒春系列文化产品”有望进一步推高茅台的市场热度,不过这一热度是否符合茅台官方预期,目前尚不得而知。

市场消息显示,4月13日,巽风数字世界将举办“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品和数字藏品发布会。这是继去年二十四节气茅台酒后,茅台官方推出的又一系列文创产品。

当前,在飞天茅台价格下行的大背景下,即将上市的茅台酒·春系列文化产品(以下简称“茅台酒春系列”)对茅台将产生哪些影响,该酒又能否走出一轮新的市场行情呢?

首先,从市场层面来看,茅台酒春系列可以转移市场焦点。市场消息显示,茅台这一文创系列产品将按照春、夏、秋、冬四个季节划分,每个季节有6款产品,总计发布24款产品。其中,每款产品市场投放量为3.8万瓶,据此测算,该文创系列产品市场总投放量为91.2万瓶,即456吨左右。

众所周知,目前飞天茅台价格持续下行,其中很重要的一个原因就是,近期茅台官方加大了对飞天茅台及非标茅台酒的市场投放量。而在此背景下,茅台酒春系列的上市将对飞天茅台价格产生新一轮冲击,还是将扭转后者的市场行情,届时市场也将给出答案。

“茅台酒春系列能否激发市场的正面情绪,目前还无法判断,毕竟飞天茅台价格震荡下行已引发了市场恐慌。不过,有一点可以肯定,春系列产品上市,至少可以暂时将市场视线从飞天茅台转移到新品,这一定程度上或许可以减缓市场悲观情绪的蔓延。”有业界专家这样说道。

其次,从消费角度来看,茅台酒春系列或许难以掀起抢购热潮。当前,伴随经济发展形势不确定因素的持续增强,叠加居民收入增速放缓并在此基础上消费意愿的减弱,这都将进一步加剧消费市场的疲软,本轮飞天茅台价格下跌,很大程度上也与此密不可分。

另外,目前“龙茅”价格已回落至3000元左右,较上市之初最高价已然腰斩。而即使是市场投放量更少、每款仅限量32000瓶的二十四节气茅台酒的市场表现也不完全尽如人意。据市场消息显示,当前多款节气茅台酒价格在4200元左右,且呈现降价势头。这也从侧面一定程度上说明,茅台文创酒虽然兼具稀缺、收藏、投资等属性,但在当前外部环境下,其市场关注度也与此前不可同日而语。

而具体到茅台酒春系列,其与二十四节气茅台酒相比,究竟有何特色,又能引起市场大多兴趣,同样有待市场检验。毕竟,二者一套同为24瓶,而后者的市场表现更为前者提供了一些价值参考。

“相比往年茅台其它文创酒上市即引发市场抢购热潮,茅台酒春系列产品或许很难再现这一抢购盛况。”有业界专家给出了这样的预判。当前,社会购买力不足,这意味着茅台酒春系列没有更好的消费基础予以支撑;另一方面,目前,该酒也没有在更大范围内引起关注,这也说明一款产品即使品牌、品控背书再强大,也要符合经济发展、消费市场的客观规律。

此外,从文创酒市场来看,茅台近几年推出的文创酒的高附加值似乎在减弱。客观的说,在文创酒市场,茅台的品牌力、产品力依旧是独一档的存在,尤其是借此不但丰富了产品结构,充实了品牌文化内涵,满足了消费者的差异化产品需求,同时也在存量市场开辟了新的增量空间,为茅台稳健前行提供了更多支撑。

不过,我们也要看到,伴随茅台对文创酒赛道加大布局,并逐渐提高这类产品的市场投放量,也让茅台陷入了某种同质化的险境。随着数量庞大的茅台文创酒接连上市,不但让“茅台文创”的稀缺属性降低,同时也在无形中稀释了产品本身的高附加值,上述茅台文创酒的具体市场表现,或许也在很大程度上说明了这一点。在不少消费者看来,文创酒本身就是换了一个“马甲”,产品本质仍是“新瓶装旧酒”。

总之一句话,无论是在市场需求方面,还是在消费情绪方面,亦或是透过其它茅台文创酒的发展现状,这都预示着即将上市的茅台酒春系列将面临更多挑战。正如中国酒业协会理事长宋书玉此前所言,“文创产品为名酒企业品牌提升给予了许多帮助,但在文创上的复制、重复很多,甚至抄袭,创新不足,尤其是在文创的同时赋予产品科创内涵更是不足,未来科创加文创的酒类新品将成为重要开发方向。

目前,“掉价”的茅台能否借助茅台酒春系列快速“回春”,佳酿网将持续关注。


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