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2024上半年白酒热点事件盘点:谁是“抢镜王”?|佳酿网·评论

2024-7-1 08:40| 发布者: jiuping| 查看: 4312| 评论: 0

2024年即将过半。纵观今年上半年白酒行业的整体发展,如果用一个词来概括,那就是“先热后冷”,即春节期间白酒需求旺盛,此后伴随消费市场疲软和淡季到来,白酒终端动销整体放缓。 不过,年初至今,白酒行业依旧“ ...

2024年即将过半。纵观今年上半年白酒行业的整体发展,如果用一个词来概括,那就是“先热后冷”,即春节期间白酒需求旺盛,此后伴随消费市场疲软和淡季到来,白酒终端动销整体放缓。

不过,年初至今,白酒行业依旧“热闹”不减,尤其是一些热点事件不但引发了市场广泛关注,同时也给行业带来了不小震动。基于此,佳酿网团队特别遴选具有代表性的“七大热点事件”,对上半年白酒行进行一下阶段性总结。

热点事件一:飞天茅台价格震荡

飞天茅台价格波动几乎贯穿整个上半年。目前,2024年原件飞天茅台从今年春节期间的3000元左右跌至2500元左右,2024年散瓶飞天茅台则从2700元跌至2300元以下。

入选理由:飞天价格震荡,引发市场“蝴蝶效应”

佳酿网点评:作为白酒行业的价格“天花板”,飞天茅台价格震荡牵一发而动全身。目前,虽然散瓶飞天茅台价格处于2000元警戒线以上相对合理的价格区间,但这背后形成的市场悲观情绪却正在引发“蝴蝶效应”。

一方面,受此影响,当前茅台系其它产品价格已进入下行通道;另一方面,这也横向影响了其它名酒价格走势,尤其千元价格带主流明星产品受到的影响尤为明显。若今年中秋、国庆双节前,飞天茅台价格不能恢复至渠道预期的价格区间,则整个白酒市场行情仍难言乐观。

热点事件二:赤水河酒“躺枪”

今年2月,知名球星梅西因“登场门”事件,引发公众强烈不满,网络舆论持续发酵。受此事件波及,梅西在国内代言的赤水河酒等多个品牌遭受广大网友抵制。

入选理由:明星代言有风险,企业选择需谨慎

佳酿网点评:回顾整个事件,可以说赤水河酒算是无辜“躺枪”。不过,据此可以看出,明星代言是一把“双刃剑”,毕竟品牌和产品在享受明星代言所带来的高流量、高关注度的同时,也要承担明星一旦“翻车”可能带来的市场风险。

因此,在选择代言人时,企业必须慎之又慎,要综合考量明星的认知度、美誉度以及可能存在的潜在风险,从而再将明星与品牌自身的定位、调性、价值观等进行匹配,如此方有可能取得事半功倍的效果。

热点事件三:听花酒被点名

今年央视3·15晚会上,听花酒因涉嫌“过度营销”被点名,从而引发舆论风波。此后,经过一段时间整改后,听花酒以提价、限量、精品装仅供出口等营销“组合拳”形式重新回归市场。

入选理由:诚信经营是根本,诚信品质是保障

佳酿网点评:一个企业保持良性发展,必须建立在诚信经营基础之上。具体到听花酒,经过短期整改便重归市场,一方面说明其拥有快速的反应能力和良好的纠错能力;另一方面也表明,即使是在315事件“阵痛期”,听花酒也并未停下前进的脚步。而这一切的根基则是听花酒本身就拥有卓越的品质力、产品力,这也是其立足市场的核心竞争力。

此外,通过营销“组合拳”,我们也可以看到,听花酒在市场布局和打法上,更加注重市场秩序,也更加的规范化。同时,这也从侧面体现出,听花酒正以更稳健、精细化的市场运作理念应对着市场变化和未来发展机遇。

热点事件四:习酒升格

4月29日,贵州省人民政府网发布消息称,将组建省管大一型习酒集团董事会、经理层班子,撤销省管大二型习酒集团董事会、经理层班子。至此,习酒集团从省管“大二型”升格为“大一型”国有企业。

入选理由:习酒进入全新发展阶段,第三家酱酒上市公司?

佳酿网点评:习酒集团升格背后,是贵州省对习酒要求的变化,即从经济效益的增长到对整个贵州省白酒产业公共利益带动作用的转变,这在某种程度上意味着习酒进入到全新发展阶段。

另外,习酒集团升格,也为企业登陆资本市场做好了准备,近期市场上就接连传出其“借壳上市”的消息。毕竟,作为黔酒板块“唯二”年度营收超200亿的龙头酒企,习酒集团一旦成功上市,不仅将进一步增强黔酒板块的整体实力,同时也能够更好的提升酱酒品类的市场认知。它能否成为第三家酱酒上市公司,让我们拭目以待。

热点事件五:茅台换帅

4月30日,贵州茅台发布公告称,根据贵州省人民政府相关文件,推荐张德芹为公司董事长人选。之后,在5月29日召开的贵州茅台2023年度股东大会上,张德芹正式当选为公司第四届董事会董事长。

入选理由:白酒行业新品质时代,茅台能否成为引领者?

佳酿网点评:作为白酒行业的“风向标”,茅台一举一动都牵动着整个行业的神经,尤其是茅台每一次换帅,都几乎引领行业进入一个新的发展阶段,比如李保芳推动行业进入“竞合时代”、丁雄军促进行业进入“美时代”等。具体到茅台“新帅”张德芹,其是延续前任经营思路,还是另辟发展路径,这自然引起行业广泛关注。

从张德芹最近的相关言论来看,似乎将质量管控摆在了突出位置,比如他曾提到“当产量、效益、速度与质量发生矛盾时,都要以质量为先。”中国酒业协会此前也曾指出,白酒行业正在进入一个新的品质时代。而张德芹带领茅台能否成为这一行业发展新趋势的引领者,无疑值得关注。

热点事件六:“汾酒试点”六十周年

5月30日,以“澎湃六十载,蓬勃新时代”为主题的纪念“汾酒试点”六十周年暨中国酒业高质量创新大会举行。会上,汾酒方面宣布,将启动2024汾酒试点,重点在白酒成分工艺研究、经营管理模式、科技研发、前瞻性研究等方面展开研究。

入选理由:发展新质生产力,“汾酒试点”具有借鉴价值

佳酿网点评:今年以来,发展新质生产力成为众多行业的发力点和着力点,其实白酒行业早已成为发展新质生产力的代表行业。具体到“汾酒试点”,其取得的科研成果通过全国性的成果鉴定和技术推广,为整个白酒行业的科技创新树立了标杆,为全行业酿酒科技进步提供了强有力支撑。

而时至今日,“汾酒试点”依然具有重要的启示意义和借鉴价值。因此,纪念“汾酒试点”六十周年,以及汾酒启动2024汾酒试点,既是对酒业前辈不懈奋斗、深入专研精神的致敬,同时也是白酒行业以创新转型回应时代命题的生动实践。

热点事件七:川酒成立“一会一中心”

5月31日,四川省酒业高质量发展推进会在成都召开。会上,四川省酒业协会和四川省酒业研究和发展中心正式揭牌成立。

入选理由:指引川酒高质量发展,赋能行业稳健前行

佳酿网点评:在行业调整和市场转型双重影响下,凝聚行业发展合力,抱团推动行业稳健前行是现实所需。而川酒“一会一中心”的成立,不仅将有利于统筹规划和协调整合川酒各项优势资源,巩固扩大川酒市场占有率和影响力,同时也有助于川酒加快形成新质生产力,从而推动整个川酒板块保持更为良性的发展。

另外,川酒板块未来高质量发展与否,在很大程度上也将左右整个白酒行业的发展水平。毕竟,川酒板块贡献了整个行业近五成营收、七成以上浓香产能、两成左右酱香产能。因此,在“一会一中心”指引和赋能下,川酒板块未来取得怎样的新突破,同时又为行业向前迈进提供哪些新支撑,无疑值得期待。


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