再度携手世博会，五粮液为白酒国际化贡献“和美”力量

距2025年日本大阪世界博览会(简称“大阪世博会”)开园已经过去半个多月。

作为本届世博会最大的外国自建馆之一，中国馆的建筑面积约3500平米，场馆里的每个细节都彰显出东方建筑美学的独特韵味，吸引了众多海内外游客打卡留念。

五粮液作为“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”“首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌”，不仅独家冠名“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，深度参与2025大阪世博会中国馆四川省活动周开幕式、中国(四川)-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会等系列活动，还举办了2025年五粮液“和美全球行”日本站系列活动、推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，举办了“五粮液·世博季”主题营销活动。

在佳酿网看来，五粮液以“和美”文化联动世博场景，开展的系列品牌营销活动，不仅提升了企业的国际知名度，还弘扬了“天人共酿”的品牌叙事，凸显“中国智慧”的全球表达，向世界讲述可亲可近、可感可知的中国故事，不仅展现出五粮液“和合共生，美美与共”的全球化视野，更彰显出中华优秀传统文化的国际表达范式——以匠心为魂、以创新为翼，为“构想焕发生机的未来社会”注入东方智慧和五粮液力量，引领全世界各大名优企业，探寻低碳环保的价值主张。

与绿色生态发展共融，以“和美”书写企业最高品格

大阪世博会中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章为叙事蓝本，生动讲述中国传统文化智慧，全面展现了新时代绿色发展理念与成就。

作为中国民族品牌、白酒行业领军品牌，五粮液早已在长期实践过程中逐渐探索出“和合共生”之道。

和，是世间万物共同生存的底色，也是酒业追寻“天人合一，道法自然”的支点;美，是对品质的极致追求，更是人们对理想生活的无限向往。

“和美”，即和合共生，美美与共，既构建起五粮液基业长青的文化护城河，也展现出中华文明最富生命力和感染力的价值内核。

近年来，五粮液持续践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者。

在社会责任方面，五粮液着力提升企业ESG管理水平，荣获2023上市公司ESG最佳实践案例、中国酒业ESG示范企业，入选国家发改委2023碳达峰碳中和绿色发展优秀案例、中国国际服贸会绿色发展服务示范案例、人民日报社“一带一路”建设案例、联合国2023可持续发展目标峰会优秀案例等。

作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，4月26日五粮液特别支持了“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展(东京)”(以下简称“双宝展”)，联袂对话世界，共同为“和合共生 美美与共”的价值主张写下跨时空共鸣的注脚。通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，让世界透过天府四川的生态基因，感知巴蜀风物的得天独厚，触摸中华文明“和美共生”的智慧缘起。

双宝展核心展区，通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界的大熊猫”的稀缺价值与品质魅力。五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，向国际嘉宾娓娓道来五粮液“天人共酿”的和美奥秘。

在大阪世博会期间，五粮液还深度参与2025年大阪世博会中国馆四川省活动周系列活动，独家冠名了“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现“大国浓香”多元魅力;熊猫造型调酒台化身文化符号，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生 美美与共”的品牌主张;展台设计深度融合中国馆竹简元素，既传承历史韵味又彰显现代活力，东方传统美学邂逅当代设计语言，精彩碰撞，精妙平衡。

佳酿网认为，五粮液的发展，一直以“和美”文化为精神指引，与社会各界共建人类美好家园，展现出胸怀天下的大智慧与大格局。

跨界联动打通消费圈层，创新营销提升国际知名度

在大阪世博会期间，五粮液以场景化营销为核心，联动全球重要免税渠道、日本零售终端(餐厅及酒类零售门店)、日本电商平台等，全面启动“五粮液·世博季”主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。

值得一提的是，同时启动的2025年五粮液“和美全球行”系列活动，极具趣味性、互动性，实力“圈粉”海外消费者，消费氛围浓厚，不仅提升了五粮液的国际影响力，也提高了全世界人们对中国白酒及白酒文化的认知。

4月25日晚，在2025年五粮液“和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香·和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向东京米其林一星餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”证书。这是五粮液首家海外授权体验餐厅，也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。

未来双方将以“中国白酒文化与世界美食跨界融合”为主题展开全方位合作，包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、开展联合定制品鉴活动等，让日本食客在品味美食的同时，深度感受五粮液及中国白酒的深厚底蕴和独特魅力，更好地体验和享受五粮液。通过中日饮食美学的深度交流，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，助力中国白酒“走出去”。

4月27日-29日，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，举办了年轻化、国际化的品牌营销活动。“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶三款跨界产品创新亮相，让大国五粮浓香美酒的醇厚与咖啡、奶茶的香甜相互碰撞出的复合风味，征服了众多海内外消费者。丰富的互动活动和新潮的跨界品饮，吸引了大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，在海外年轻群体中创新表达白酒文化，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景。

行业专家指出，优秀的白酒国际化营销推广，在于产品能够走进消费者的日常生活，企业用符合时代潮流的方式与消费者情感共鸣，然后随着海外消费者的不断饮用提升对中国白酒的认知和美誉度。五粮液依托与各大消费终端互联，打造了沉浸式消费场景，趣味性活动成功穿透了各个消费圈层，不仅提高了五粮液的国际知名度，还为中国白酒全球化贡献了“大国浓香 和美五粮”的力量。

以“和美”为精神内核，打响白酒国际化阵地战

当前中国白酒正进入存量竞争时代，而海外市场的营收占比不足1%，具有天高任鸟飞的发展前景。

在这样的大背景下，五粮液全力推进国际化征程既是企业战略决策的结果，更是随着中华民族伟大复兴进程加快，中国企业在海外用品质自信书写文化自信的必然。

近年来，五粮液积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台及盛会，不断用醇厚优雅的东方美酒，在世界舞台擦亮“中国名片”。

在品牌传播方面，五粮液持续推进“和美全球行”大型跨国文化交流活动，奔赴亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等十余个国家和地区，利用“中国酒+中国菜”的模式，让全世界人民感受东方古国饮食文化的博大精深。同时五粮液始终遵从世界各国的文化习俗，与世界其他酒类品牌进行“和美”交流与合作，向全世界传递出“和合共生 美美与共”的价值理念，为中外文化的交融互鉴搭建“和美桥梁”。

有观点认为，五粮液打破传统酒业的发展边界，带领中国各大名优酒企在世界舞台上融合发展，在这个过程中五粮液将站在中国白酒引领世界酒业发展的纬度上，助力中国白酒成为全世界人们都喜爱的美酒。

如今，五粮液正充分利用世博会带来的发展机遇，以创新发展为源动力，以打造世界超一流名酒品牌为己任，将引领中国白酒飘香世界。