|
2026 年 9 月 9 日，由天猫超市主办的「团圆有酒・月满相逢」中秋特别品鉴会于上海 LUNBAR
温情启幕。活动以“古窖圆桶，共盛一轮月”为叙事内核，天猫超市邀请泸州老窖、人头马两大品牌共聚一席，一边是代表东方佳酿的泸州老窖·国窖1573，另一边是西方优质香槟区干邑的代表人头马
CLUB，让分属东西方的百年酿酒文明，借由中秋月圆完成一场风味与文化的深度对话。本次活动打通线下沉浸式体验、直播联动、社媒传播的完整链路，为酒水行业探索跨品类消费提供现实样本。
近年来中秋团圆餐桌正在发生变化。过去中国人的中秋家宴，大家习惯性喝中式白酒，但如今的欢聚场景越来越多元，长辈偏爱沉淀岁月的东方浓香，年轻人也会喜欢风味馥郁的西方干邑。一桌团圆，其实可以容纳不一样的好酒。
这次文化融合，一边是始于 1573 年的酒城佳酿，依靠窖泥中代代繁衍的微生物，完成时间传承;一边是始创于 1724
年的法国酒庄，依托橡木桶陈酿与大师调配，演绎生命之水的馥郁。二者酿造体系、器物形态截然不同，却同样以时间淬炼美酒，以佳酿寄托团圆期许，这正是本次品鉴会希望传递的核心文化内核。
两大品牌大使先后登台分享，回溯数百年的酿造积淀，解读泸州老窖活态双国宝的工艺底蕴与人头马优质香槟区干邑的酿造密码。现场亦设置中秋主题手作体验，烘托月圆相聚的节日氛围。
晚宴围绕餐酒搭配、创意调酒两大核心场景展开，搭配定制中西融合菜品，打破大众固有饮酒认知。在餐酒搭配场景下，国窖1573的绵柔窖香，能够承接中式菜肴丰富的咸甜复合风味;人头马CLUB优质香槟区干邑白兰地“昂首射星”中秋礼盒自带的蜜饯、坚果馥郁香气，则可以充分激发食材原生鲜感，实现酒与菜肴的互相成就。这场晚宴印证了无论是东方浓香或是西方干邑，都能够适配丰富多元的现代中秋家宴餐桌。
在创意调酒场景，现场释放酒水更多饮用可能性。28度高光作为创新轻饮白酒，依托低而不淡的酒体特质，打造多款创意特调，践行 “两分微醺，八分开心”
的轻饮酒主张。正统纯饮、创意特调并行，一套宴席同时覆盖正式家宴宴请、年轻人轻松欢聚的双重现实场景。
作为本次活动主办方，天猫超市沉淀超 4 亿用户，88VIP 高价值用户保持双位数同比增长，汇聚大量高净值消费群体。平台履约能力完成从半日达到 4
小时达的迭代升级，实现中秋好物最快 4 小时送达，人不到礼先到，为节日礼赠、家宴备货提供高效消费解决方案。
本次品鉴会也是一次重要的行业实践：天猫超市能够借助线下真实体验，探索白酒与洋酒的人群互通机会，沉淀不同酒种消费者一手洞察，为酒水类目跨品类增长积累宝贵实践经验。
月色之下，方窖承岁月，圆桶贮时光。纵然山海相隔，人们对团圆的情感却高度共通。当代中秋团圆本不存在标准答案：既可以是东方浓香的厚重典雅，也可以是西方干邑的馥郁芬芳。未来，天猫超市将持续联动酒水品牌，以场景为纽带，挖掘中秋消费新需求，为消费者解锁更多元的节日选酒体验。 |
