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百年保定·红顶20首发上市 雄安保府亮出进军高端市场“起手式”

2020-12-11 11:07| 发布者: jiuping| 查看: 8033| 评论: 0

产品迭代升级或已成白酒行业2020年的关键词之一。前有舍得、郎酒、洋河等一二线名酒企,如今雄安保府酒业也推出了迭代升级新品。 12月10日,以“礼尚总督府,耀世百年红”为主题的百年保定·红顶20新装上市暨核心客 ...

产品迭代升级或已成白酒行业2020年的关键词之一。前有舍得、郎酒、洋河等一二线名酒企,如今雄安保府酒业也推出了迭代升级新品。

12月10日,以“礼尚总督府,耀世百年红”为主题的百年保定·红顶20新装上市暨核心客户答谢会在保定市电谷酒店隆重举行。

“百年保定·红顶20”新装上市

产品迭代升级 雄安保府酒业百年保定·红顶20首发上市

据了解,雄安保府酒业此次推出的百年保定·红顶20零售价为988元/瓶,消费定位是高端商务接待和高端宴饮。

佳酿网从现场获悉,相较于前者,百年保定·红顶20有两大突出亮点。首先,在设计风格上,百年保定·红顶20延续了百年保定·红顶的整体风格。不过,观感更加高贵大气。瓶身的“双龙飞天”图案以及“直隶总督署”更加醒目,增加了产品的厚重感。精美的产品设计尽显了百年保定·红顶20的美学高度,也有力印证了雄安保府酒业在产品打造上的深厚功力。

河北雄安保府酒业有限公司总经理贾树强致辞

其次,在酒体上,百年保定·红顶20选取陶坛储存20年以上的基酒,风味更加醇厚。这既是雄安保府酒业对于产品品质坚守和升级,同时也将为消费者带来更好的品质体验。

活动现场,中国首届酿酒大师、中国首席白酒品酒师、教授级高工、雄安保府酒业酿酒总顾问赖登燡宣读了,其与中国酒业泰斗高景炎、中国酒业协会副秘书长甘权、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、江南大学副校长徐岩等的鉴评意见。一致认为,百年保定·红顶20,窖香、粮香幽雅,陈香怡人,醇厚绵甜,香味自然协调,爽净绵长,浓香型白酒风格典范。

赖登燡现场解读“百年保定·红顶20”酒体创新

从经销商的现场反馈来看,百年保定·红顶20明显超出了他们的预期。“百年保定·红顶20,无论是整体设计风格,还是升级的酒体,都叫人眼前一亮,这更增强了代理产品的信心。”多位经销商对佳酿网表示,雄安保府推新品在意料之中,也在情理之中。在本土市场有着广泛的消费基础,消费者忠诚度高,即便在疫情影响下销售业绩也实现了逆势增长,体现了强劲的抗风险能力。所以,推出迭代升级新品是必然之举。

业内人士表示,对旗下成熟单品进行迭代升级,是基于一个新的消费环境、市场竞争环境以及竞争态势的预判。近两年,行业集中度的提高,同规格的酒企之间、同规格的单品之间的竞争越来越激烈,大单品成为驱动行业的主要力量。这要求企业必须对大单品迭代升级,增强“抵抗力”,显然雄安保府酒业对市场发展变化有着精准把控和从容应对的自信。

进军高端市场,雄安保府酒业底气何在?

众所周知,一个企业的核心竞争力源自产品的品质和品牌。品质是品牌的基础,品牌是品质的灵魂。

在产品品质层面,雄安保府酒业始终把消费者需求放在首位,不断为消费者提供更高品质的产品。白洋淀湿地生态环境提供了不可复制的天然酿酒环境;108年历史的木海提供了优异的陈藏资源等,这都是其得天独厚的先天条件。

与此同时,为了进一步打造优质产品,其聘请中国首届酿酒大师、中国首席白酒品酒师、教授级高工赖登燡为公司总顾问,共同打造了一系列远销10余个省市的产品,如雄安特曲、千年大计等。此次推出的百年保定·红顶20同样出自赖登燡的手笔。

可以预见的是,在上述优势的加持下,百年保定·红顶20的品质在未来市场竞争中将会进一步被放大。而在2018年荣获“国家级放心酒工程·示范企业”称号,更是对其产品品质最好诠释。

在品牌建设方面,近年来,雄安保府酒业不断完善产品结构,确立了百年保定和千年大计的双品牌运营战略。如今推出的百年保定·红顶20进一步加强了自身产品的结构升级,同时也促进了双品牌战略的行稳致远。

此外,为了进一步提升品牌文化,建成了集酒文化展示、休闲娱乐等为一体的3A级旅游景区雄安保府酒文化园。在酒文化园中,传承百年的万泉涌“老五甑”工艺被评为“非物质文化遗产”。

而作为酒文化园主体的雄安酒文化博物馆,不但是雄安新区唯一一家酒类文化博物馆,更成为雄安新区的一张新名片。随着园区的开放,可以更直观和有效地吸引消费者对其加深了解,进而促进品牌文化传播,既赢得了当下,更赢得了未来。

如果说产品品质是雄安保府酒业赢得消费者认可的基础,那么借助酒文化园赋能品牌则是其文化战略的落地。业内人士指出,在白酒行业“高质量增长”和“强分化”并存的当前,以文化赋能品牌,以产品品质提升核心竞争力,已成为区域酒企破局的关键,显然雄安保府酒业深谙此道。百年保定·红顶20的推出在优化其产品矩阵的同时,也有望激发其进一步向上发展的新动能。

高端化是强者的赛道 雄安保府酒业亮出“起手式”

在今年特殊情况下,白酒行业依然有着强劲的动力。数据显示,今年1-8月白酒行业规模以上酒企销售收入下降0.85%,但利润总额却同比增长0.82%。这说明消费者对于白酒的消费逐渐向中高端产品转变。

在消费人群上,中产阶级的消费人群也在逐年扩容。根据相关机构估算,2017年我国中产阶级的规模为2.46亿,到今年将达到4亿以上。同时,中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者,其消费预计将以每年17%的速度增长。上述数据说明,消费者自身有了更雄厚的消费能力以及消费需求,这也解释了今年前八个月白酒在销售收入降低、利润总额却上涨的原因。

此外,从白酒行业“百亿俱乐部”的成员来看,基本上都是在中高端及高端酒领域有建树的企业。因此,要立足于行业,对中高端领域的竞争是企业发展必不可少的一个根基。

纵观雄安保府酒业的发展历程,其公司调性一直是稳扎稳打。公司成立初期凭借百年保定系列站稳了根据地市场,此后借助雄安特曲以及升级版千年大计开拓了省内空间,打开了次高端市场。

尤其是千年大计明确提出了“新时代、新生活、新品味”的口号,既把握了时代发展脉搏,同时也顺应了新时代中产阶级的消费诉求。这为雄安保府酒业进军高端市场提供了很好的品牌积淀,而今推出迭代升级新品百年保定·红顶20显然是在下一盘更大的棋。

在业内人士看来,酒业高端化的机遇是源于市场的,无论是行业发展走势,还是中产阶级崛起的消费意愿,都表明进军高端市场是大势所趋。不过,高端化是强势酒企的赛道,只有强者才能抓住机遇乘势而起。在保定白酒企业中,目前还没有一款在高端市场叫得响的产品,现在雄安保府酒业已迈出了进军的第一步,其能否在短期内打开市场,有待时间的检验。

“作为冀酒板块的新生力军,从企业发展走势来看,雄安保府酒业很有可能成为保定白酒企业角逐高端市场的领头军,这应该也是行业普遍称其为‘中国白酒新力量’的原因之一。”上述业内人士进一步说道。

市场有机会,百年保定·红顶20未来如何占领高端市场?佳酿网将持续关注其动态,乐见白酒行业高端市场百花齐放。


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