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一担粮——长得像百威的二锅头

2014-4-23 12:57| 发布者: jiuping| 查看: 6558| 评论: 0|来自: 网易

一提到北京特色酒二锅头,你会想到哪个牌子?红星?牛栏山?据悉目前北京有40多家二锅头酒类企业,除了红星和牛栏山之外还有一些比较有创意的二锅头品牌,比如今天的主人公——一担粮。 ... ...

一提到北京特色酒二锅头,你会想到哪个牌子?红星?牛栏山?据悉目前北京有40多家二锅头酒类企业,除了红星和牛栏山之外还有一些比较有创意的二锅头品牌,比如今天的主人公——一担粮。

外形酷似百威啤酒

有人说一担粮和红星、牛栏山相比创新点很多,比如包装上、口感上还有营销方式等。个人觉得其实最大的不同点就有两个,一个是包装,一个是瓶标活动。首先说包装,一担粮的酒瓶色调太奇葩了,借用网友的话,“这货长得真像百威啤酒!”,也有人感慨像日本的清酒。不管它像什么,反正不像传统意义的二锅头白酒。所以一担粮包装上的创新——异化色调,对于消费者而言绝对有想“尝试”的欲望,而这对于上线不到半年的品牌而言无疑是可圈可点的。

酒标活动寻求消费者互动

其次是瓶标。喝过一担粮的朋友肯定会注意到它瓶身上的标语。八斗哥、奋青、亚历山大......据悉目前一担粮已经上市的个性标语有48种。据一担粮的相关人士所言,瓶标活动借鉴的是可口可乐的营销理念,借用口号引起消费者情感共鸣。瓶标活动寻求消费者互动,这种形式,你买不买账?一担粮的官网有“我最喜欢的一担粮二锅头评选活动”截止日期到今年2月28日,有兴趣的朋友看下。

光瓶一担粮20元以内入手

一担粮产品分为两个系列,其一是光瓶酒 480ml、125ml,,价格区间在 10-28 元,酒精度数为 38 度、42 度;其二是由四支 250ml 组成的盒装酒。口感方面,有网友评价“口感和顺,不上头。”还有人说42度比38度口感更好。

要成为白酒行业百威,道路有多远?

一担粮包装有新意,口感相较红星和牛栏山更加清淡,而且还能像江小白等小酒一样“可加冰加水加饮料”,它可以推广的点很多,但是一担粮的运营公司一担粮(北京)酒业有限公司运营做得确实差强人意。他们目前有两个微信号,一个微博去运营这个品牌,从微博“一担粮二锅头”上看,2013年11月13日开始运营,微博数量264个,内容多为标语口号或者早安心语,不知道一担粮的经销商“希望一担粮也会成为白酒行业中的百威。”这条路还有多远?


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