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赵薇开卖自己酒庄的红酒,你会买她的酒吗?

2015-10-23 10:24| 发布者: jiuping| 查看: 2175| 评论: 0|原作者: 李清|来自: 酒评网

10月19日,明星赵薇的红酒旗舰店正式上线,终于揭开了其“庐山真面目”。赵薇在当日接受采访时说,她的酒一直有人喝,但一直都是免费送给朋友们喝的。“之所以一直没有来到中国市场,也是希望它能够有更好的品质以及 ...

10月19日,明星赵薇的红酒旗舰店正式上线,终于揭开了其“庐山真面目”。赵薇在当日接受采访时说,她的酒一直有人喝,但一直都是免费送给朋友们喝的。“之所以一直没有来到中国市场,也是希望它能够有更好的品质以及更好的面貌才跟大家见面。”

众所周知,赵薇是电影演员,这两年也当起了导演。什么时候她卖起了酒呢,并且还是自己酒庄的酒?她卖的酒究竟怎么样,值不值得买两瓶尝尝?

其实早在五年前,赵薇在法国买酒庄的新闻就传得沸沸扬扬了。她收购的这座梦陇酒庄(法语意为“我的珍宝”),位于法国南部古城圣爱美侬山脚下,占地100亩出头,据说至今已有400多年历史。酒庄属波尔多产区,而熟悉葡萄酒的人都知道,法国西南港口城市波尔多是知名的葡萄酒产区,有“世界葡萄酒中心”之称。

所谓酒庄,简单地说,就是酿酒的庄园,兼有种植、生产和旅游度假的性质。其实酒庄在国外葡萄酒产区并不稀奇,比如圣爱美侬据说就有5000多个酒庄,赵薇的酒庄只是其中之一而已,而且规模算比较小的。

赵薇为什么要买酒庄?很可能一是她本人对葡萄酒有兴趣,二是投资性质。另外,可能也受到其他明星的影响,比如姚明早就买了酒庄,推出了自己的葡萄酒,刘嘉玲也从法国采买葡萄酒进行销售。据说,赵薇夫妇买酒庄花费了400万欧元(近3000万人民币)。他们保留了酒庄的原酿酒团队,如酿酒师、运营主管等,但对酒庄进行了不少改良。当然,现在卖酒,应该是赵薇自己组建团队做营销。目前她卖的酒的价格,每在瓶700元到2000出头不等,应该说不便宜,比刘嘉玲的酒贵不少。

那么,赵薇的酒能不能卖得掉呢?毫无疑问,赵薇有非常多的粉丝,“粉丝效应”可以帮她卖掉不少酒。想想,很多赵薇的粉丝对红酒有点兴趣,反正从哪儿买都是买,就从自己的偶像那里买两瓶,也挺好的呀。尤其是在一开始,赵薇作为明星的名气和“粉丝效应”,会对卖酒起到较大的作用。现在,正是国内红酒市场快速增长的时机,赵薇卖红酒可谓天时地利人和。

但是,赵薇的红酒生意,尤其是线上红酒生意未必能持久。一方面,从全世界来看,线上卖酒都还不是主流,一般也就百分之二三十的比例。而线下销售红酒,需要投入较多时间和营销资源,还需要有较强专业经验。另一方面,现在很多人买赵薇的酒,多是冲着赵薇的面子去的,不一定对酒本身有多少了解。说句不好听的话,也就是尝个鲜而已,不一定会买第二次。虽然,赵薇和她的酒庄已经被国内媒体纷纷报道。

不过,这对赵薇可能也未必是多大问题。因为她投资酒庄,可能就是玩票性质,不一定将酒的生意当成主要收入来源。100亩的酒庄,也就产几万瓶酒,全卖出去不过几百万元到千把万,而且还要支出不菲的成本。要知道,赵薇十年前,年收入就有上千万了。而业内有句话,红酒不是赚快钱的行业,“父亲买酒庄,儿子才挣钱”。赵薇自己也说了,毕竟是新手上路,她对这次的销售业绩,没有特别明确的目标。

当然,无论赵薇卖酒能挣多少钱,无论她用什么方法卖酒,她的行为至少对推广红酒文化有贡献,也能让她自己增加些品位,享受到乐趣。毕竟,酒庄还有休闲与社交功能呢。这不就够了吗?


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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